Zatrpani informacijama o rastućoj popularnosti internet trgovine i mogućnostima koje ona pruža, mnogi novi e-trgovci potpuno zanemaruju rizike koje online biznis nosi. Na taj način oni automatski umanjuju šanse da taj novi internet biznis bude uspešan.
Velika globalna penetracija Interneta iznedrila je sve veći broj tehnologija i web-edukovanih potrošača, što stvara nove velike mogućnosti, kako za proizvođače, tako i za krajnje kupce. Tokom protekle dekade, primena e-trgovine kod proizvođača i industrijskih distributera je evoluirala od običnog